Semalt:在統計系統中評估SEO推廣的有效性



要求對站點進行審計以了解公司如何專業,認真地優化站點並不總是足夠的。 SEO-promotion的保證結果是一個多月的工作,這不僅需要承包商的技能,還需要客戶的技能。

畢竟,對於客戶來說,網站為他工作很重要,因此對 SEO促銷的結果 是值得學習的東西,以免賠錢。

用於評估促銷結果的流量及其結構

要了解承包商操作網站的效率,您可以使用Google Analytics(分析)和Yandex.Metrica等分析工具中的基本技巧。

這是了解網站正在發生的事情以及SEO推廣是否有效的最常見且可訪問的方法。

讓我們從Yandex-Metrics的國內開發開始。

Yandex.Metrica:來源摘要報告

“來源摘要”報告可用於表面數據分析和更嚴肅的研究。它具有可用於檢查站點增長動態的所有內容。
默認情況下,所有流量來源都顯示在圖表上。為了使圖形更具可讀性並顯示來自特定渠道的流量信息,您需要刪除不必要的渠道並指出您要評估的時間段 SEO推廣的結果
另外,不要忘記將流量詳細信息從幾天更改為幾個月-使用此表單更容易進行工作。

從今年開始,Metrica可以在任何圖表中添加標籤。這是一個非常簡單方便的工具,用於在網站上標記重要的工作階段。

在我們的案例中,標記為該站點開始工作的日期-有條件地從該日期開始監視SEO效率。這項工作從第一天開始,但是只有三個月後才能記錄來自搜索引擎的流量增長情況。

這就是SEO工作的基本特徵:它在一定時間後而不是立即給出結果。因此,使用單個圖形進行的SEO效率評估在短期合作中不起作用。

從日程安排中仍然很難得知,夏季的交通繁忙是由於SEO承包商還是季節性因素?

確保將精度設置為100%

如果去年選定時期的計劃是平穩的,並且流量沒有增長,那麼當前的增長很可能是優化程序的優點。但這是不准確的,有必要進一步檢查。
確定效率的下一步是細分。

分割

即使最終目標是流量,還是建議與承包商討論哪些關鍵字將成為跟踪網站推廣結果的指標。為此,請從語義核心中選擇最重要的查詢,然後基於該查詢創建一個句段。

通過這種簡單的分析,您可以估計到站點的目標定向流量的數量,並了解SEO承包商的工作是否有任何結果。

還應記住,離線事件也可能導致流量增加。

另一個重要點:確保來自Google和Yandex的流量相互關聯。

如果其中一個搜索引擎存在虧損,那麼很可能存在索引問題。也許有SERP悲觀過濾器 SEO專家 找不到並消除。

搜索引擎應該是部分或短期或短期虧損。如果差異很大,則顯然您的網站存在一些問題,需要盡快解決。

搜索查詢報告

與SEO承包商合作時要查看的另一份重要報告。

要查看Metrica收集的所有關鍵字,您首先需要對數據進行分組。

之後,您可以繼續進行分析。

單獨注意:有關站點上密鑰的最完整信息將取決於Yandex來源,因為它顯示了用戶訪問站點所用的幾乎所有密鑰。根據其他消息來源,由於數據加密,發生的情況是所需的請求根本沒有顯示在界面中。這是關於Google的更多信息。

為了了解SEO承包商報告的目標關鍵字是否有動態,您首先需要討論這些關鍵字的列表。

我們從協商的列表中獲取我們感興趣的查詢,然後在Metric中使用這些短語添加一個細分。

我們得到一個圖,在左列中有舊時期的指標,在右邊有新時期的指標。

由於對Yandex.Metrica中的結果進行了這樣的評估,因此對於那些被選擇跟踪動態的關鍵查詢,很容易跟踪SEO工作的有效性。有積極的傾向-優秀;如果不是,或者一切都變壞了,那麼這就是對語義和站點進行更深入分析並確定問題出在哪裡的原因。

Yandex中的轉換。公制

轉化是一個很大的層,您可以在其中簡單地​​“掩埋自己”。我們建議您可以從 專業服務
列出網站上的所有交互式元素:
  • 反饋表;
  • 購買按鈕;
  • 構造函數之類的。
然後評估所有這些因素中有哪些會導致用戶轉換。通常,這些是最明顯的元素:相同的反饋表單,訂購按鈕,可點擊的電話號碼。無需將目標添加到所有互動元素中:例如,跟踪沒有激勵性行動的視頻觀看是沒有意義的。

每個目標都可以縮放並設置一個特定的時間範圍,您可以通過“前後”比較來執行所有操作。

在分析轉換時,請不要忘記評估時需要選擇承包商與之合作的渠道。以友好的方式,為了避免混淆數據,您需要為來自付費搜索和自然搜索的用戶創建單獨的目標。

基於對轉換的分析,可以得出有關站點增長動態的結論。例如,事實證明,自從與SEO承包商合作開始工作以來,轉換次數有所減少。為了找出發生這種情況的原因,您需要深入研究特定站點的分析。但是,請不要忘記網絡上有季節性,並且可能與離線狀態有所不同。

谷歌分析

現在,讓我們討論指標的競爭者-Google Analytics(分析)。這個巨人不僅在設置的智能性,獨創性,功能性和靈活性上有所不同。而且還有數據收集方法。因此,Metrica和Analytics(分析)數據之間的值始終存在差異。

Google Analytics(分析)中有許多有用的報告,但是您可以將“渠道”報告用於SEO承包商績效的標準分析。

我們對自然搜索渠道感興趣-它包含一個列表,其中包含用戶從自然搜索結果到我們網站的部分關鍵查詢。

該表顯示了部分查詢,因為(從我們的經驗來看)40%到60%的關鍵查詢數據是由Google Analytics(分析)服務加密的。

發生這種情況的原因在於用戶數據的保護,https協議以及Google搜索引擎不願提供有關用戶訪問的完整信息。 Dobra Corporation通過不道德的SEO可以使用此信息進一步影響自然搜索結果這一事實來進行解釋。

還有一行名為“未設置”的行,其中包含Google無法在任何特定渠道中發出的請求。這些可能是用戶從奇異搜索引擎中獲得的點擊,以及來自未使用UTM標籤標記的上下文廣告的請求。

如果在Yandex.Metrica中我們使用了密鑰並查看了其有效性,則由於界面的特定性和服務的結構,對Google Analytics(分析)中結果的評估會形成不同的形式。要繼續分析數據,您需要學習另外兩個GA功能:正則表達式和Search Console鏈接。

“正則表達式-鍵”

為了突出顯示那些您可以評估使用SEO有效性的關鍵查詢,Google Analytics(分析)將需要使用“正則表達式”:

實際上,這些是與各種符號(包括關鍵字)結合使用的運算符。需要使用過濾器對數據進行排序:

...-任何字符;

*-前一個字符可能會/可能不會/重複的條件;

| - “要么”。

根據分析的目的,您可以從正則表達式中排除或添加數據。相反,如果您只想顯示某些關鍵字,則需要將“排除”更改為“包含”。

最簡單的用法是通過管道來交替鍵請求,即正斜杠。因此,您可以選擇承包商使用的關鍵字,然後將其與上一個關鍵字或任何其他期間進行比較。

“正則表達式-頁面”

正則表達式不僅可以用於鍵查詢,還可以用於頁面。

如果除了關鍵查詢之外,還指定了登陸頁面來衡量結果,以此來評估效果,那麼在這種情況下,“站點頁面”報告可能會派上用場。

如果我們查看頁面,則表明不是關鍵字,而是URL的一部分-除域名本身以外的所有內容。

與關鍵詞一樣,操作員也可以在此處合併,刪除和添加。順便說一句,在上一個示例中用作連詞“或”的管道也可以在此處使用:您可以使用它對多個頁面進行排序以進行分析。

鏈接到Google Search Console

通過鏈接Google Analytics(分析)和Search Console,您可以在Google Analytics(分析)界面中分析來自Google網站管理員的數據。

通過匯總正則表達式和“查詢”報告中的Search Console鏈接,您可以檢查Google中已提升查詢的動態。

為此,請通過管道將所有關鍵字寫到任何文本編輯器中,然後復制所有內容並將其粘貼到查詢報告的過濾器中。我們建立與特定時間段的比較並進行比較。

查詢很少會自行增長。因此,如果您在圖表中看到所有指標的關鍵字都有增長:點擊,展示,點擊率和平均排名,那麼您可以稱讚 您的SEO承包商 做好工作,並繼續前進 合作 和他一起。

Google Analytics(分析)的目標

與Metrica一樣,您可以在GA中自定義目標。
  • GA在數據收集方面有很多限制;在這裡,您還需要為此做準備:目標數量不能超過20。如果需要更多,則必須創建一個新視圖。
  • 請密切注意您要添加到GA中的哪些目標,因為您無法刪除它。您可以重新配置,也可以禁用它,但是添加的目標無法從服務中刪除。
我們通常會在設置完成後檢查目標的實現情況,並在一次訪問中進行多次。但是您不必擔心這會以某種方式破壞整體統計數據,因為Google Analytics(分析)每次訪問僅統計一次目標達成情況。

網站索引質量

有幾個更強大 分析工具: 已經提到的Search Console服務和Yandex.Webmaster。這是在SERP中收集點擊率和摘要點擊次數的數據的地方。點擊次數越多,動態效果越好,選擇資源推廣策略的正確性就越高。

重新設計的Search Console的“性能”部分如下:

Google Search Console

原則上,它也是舊版本,但是名稱有所不同-“搜索查詢分析”。在此報告中,您也可以查看請求的動態,而無需使用Analytics(分析)工具。您可以將其與所選期間進行比較,並查看自然促銷的效果。

Yandex網站管理員在同一部分稱為“查詢統計信息”。

Yandex網站管理員

它的功能是您可以創建自己的查詢組,可以分別查看其動態情況。當存在SEO承包商要處理的查詢池時,這對於測量結果很有用。

外部分析服務

也有第三方服務間接收集有關資源的信息(從較準確的順序到較不准確的順序):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/(瀏覽器擴展);
  • https://www.alexa.com。
它有很多,但是它有一個很大的缺點:服務沒有直接的流量數據。這些服務大多數都使用一種算法,該算法基於語義及其頻率來預測進入站點的流量的大致數量。

單個服務(例如Sameweb)購買數據,最後,如此混亂就形成了大致的流量。

數據的粗糙性和近似性通常是這種方法對SEO結果進行分析的主要缺點。所有這些服務都從外部資源接收統計信息,而Google Analytics(分析)和指標則直接記錄該站點上的每個用戶操作。您不應該認真對待從這些資源獲得的數據。該錯誤的範圍可能從20%到50%(很多)。

這些服務的優點在於,您無需了解所有這些計數器和細分設置即可獲得大致的動態流量。輸入站點的域名,然後查看圖表。

另外,由於所有加載都是從數據緩存中進行的,因此所有這些服務實際上都會立即提供數據。在具有大量站點的同一Metric或Analytics中,您將需要等待一段時間才能加載統計信息。

通常,這些服務是付費的,而免費版本的功能卻有所減少。

通常,此類服務僅提供有關流量的統計信息,但也有例外。相同的Sameweb會顯示在該網站上花費的平均時間,每個會話的頁面數和跳出率,但在數據可靠性方面排名第四。

作為總結,我們總結了SEO性能指標,根據這些指標,可以在驗證的第一階段識別出最不道德的SEO:速度,鏈接,摘要,索引。在訂購全面的網站促銷時,請牢記這些“危險信號”,並著眼於可靠的承包商評級,以使SEO不會損害您,您的預算和網站。節省您的時間,並查看我們的 塞馬爾特 網站。












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